我惠集团董事局主席沙兴增应邀出席全国广播电视台全媒体（融媒体）会议

近日，2015（第三期）全国广播电视台全媒体（融媒体）运作高级研修班在广州盛大举行。我惠集团董事局主席沙兴增应邀参加本次大会，并就我惠集团与株洲市广播电视台的合作模式做了精彩的讲座。

据悉，此次培训由国家广播电影电视总局广播影视人才交流中心举办，主题为“互联网思维本质研判，传统广电媒体互联网作为与策略”，来自全国各广播电视台的媒体代表近200人参加培训。中国传媒大学新媒体研究学院副院长曹三省、中央电视台新闻中心策划部主任杨继红等专家教授分别进行了主题授课。

沙兴增董事长讲到，我惠集团与株洲电视台的合作是新媒体与传统媒体的全新融合，开创了我惠传媒与传统电视媒体的创新合作的先河！株洲电视台紧跟时代步伐，与我惠集团强强联合，积极推动媒体融合发展，实现传统媒体与新兴媒体之间信息内容、平台终端、人才队伍的共享融通，最终实现共赢！

在地方台新媒体运营成功实战经验分享环节，作为地方台的代表，株洲市广播电视台台长唐群策现场作题为“加快传统媒体与新媒体融合，积极探索媒介融合背景下广告经营新模式”的主题演讲，重点介绍了株洲台与国内知名电商企业代表——郑州我惠集团开展合作的情况。

唐群策认为，从媒体自身来说，发展新媒体，推动传统媒体与新媒体融合的目的是为了寻求更好的发展模式。在我惠集团与株洲台的合作中，至少具有四个特点：一是合作模式创新。这样的模式把双方的优势资源和利益有效地结合在了一起；二是媒体广告经营模式的创新。传统媒体经营广告是你交钱，我播发。这项合作则打破了电视台广告经营模式，由“你付钱、我发布”到“送广告、分利润”；三是媒体盈利模式的创新。传统媒体经营广告是谈价格、谈折扣，一手交钱，一手签单播放广告。这个模式的广告价值在于推动商家扩大销售，使我惠集团、媒体、商家的利益实现有效捆绑；四是我惠的发展与媒体的利益关联。我惠集团的模式既可做线下的，又可做线上的。尤其在线下部分，是在全国开展合作。这样对于媒体的分利才有较大的空间，与多家媒体合作，把市场做成全国的，不仅我惠受益，商家和会员受益，媒体亦受益。

唐群策表示，作为地方台，创新广告经营，与我惠集团合作，我们充满信心。充分分析了实施这样的项目具有可行性：第一，该项目较为准确的把握了民生消费领域的消费需求，贴近百姓，贴近生活，操作简单便利，线上线下购买有真实优惠，目标群体广泛，有庞大的受众基础；第二，该项目遵循市场倍增学原理，同时引入并结合直销商业模式中的分润返利模式，有利于调动每个消费者及商家的参与积极性，容易形成利益链条，为项目的可持续性发展提供保障；第三，该项目导入并运用O2O等新媒体理念和手段，催生了互为支撑的广告项目，有利于建立广电用户数据库，掌握终端客户，积累规模相当的用户资源。更为重要的是，这个项目有利于创新传统电视台盈利模式，打造新的业务形态和平台。株洲电视台与我惠集团的合作为地市广播电视台广告经营创新提供了一个重要方向。相信这个项目一定会成为株洲台创新广告经营的一个重要抓手，成为推动新老媒体融合发展的典范！

会议结束之后，多家电视台负责人纷纷主动与沙董联系，希望与我惠集团达成深度合作，并表示接下来将会到公司进行实地考察，进一步推进与我惠的合作。让我们共同期待这一巅峰时刻的到来！

“株洲传媒网”对此进行了报道：http://www.zzbtv.com/Radio/2015-03/30/cms97999article.shtml

我惠集团市场部

2015年4月1日